本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：大鹏鹏
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前言
我今年和牛奶是杠上了，都快成奶娃娃了，测评了十四款国产宝藏鲜奶和十五款植物奶之后，我又把兴趣点转向了奶粉，而且是国产小众，或者说宝藏奶粉，因为我从小就是喝海河奶粉长大的，并不是喝鲜牛奶，所以对于奶粉来说一直有着非常深的感情。
特别是奶粉干吃，小时候能够抓一把奶粉放嘴里，能够幸福一整天，现在这种快乐再也找不到了。
同时根据天猫透露的数据，成人奶粉（含驼奶粉）在天猫平台2020年同比增速超过70%。高速增长背后的核心驱动因素则是众多消费者的快速涌入，消费人数同比增长超过45%。（统计时间为2020年4-12月）。
也许一两年以后国产奶粉会迎来新的热度，奶粉比鲜牛奶好的方面是保质期长，方便携带，可以加工糕点等，热热的冲泡完的味道比新牛奶反而会好喝一些。
鲜牛奶测评可以看看这篇文章，所以先不要喷为什么好好的不喝鲜牛奶，非得喝奶粉了哦，我家现在还堆着好多箱鲜牛奶没喝完呢：
双11牛奶怎么买！14款国产宝藏纯牛奶真实大评测（内附双11好价推荐）
有一些朋友可能是乳糖不耐受，喜欢喝牛奶，但是总会拉肚子，所以可以推荐看一看植物奶，现在植物奶非常的流行，非常的火爆。
哪款植物蛋白饮料更好喝？喝完这15款以后我有了自己的答案
1、成人喝奶粉
1.并不是所有成人都适合喝奶。
对一些人来说，食用乳制品可能导致乳糖不耐受（Lactose intolerance）
2.奶粉注重营养，但容易找到替代品。
提及喝奶，很难绕开“每天一杯奶，强壮中国人”的语境。健康营养，几乎是劝人喝奶的唯一理由。
3.同样是喝奶，液态奶比奶粉更时尚便捷，且营养成分并没有太大区别。
西方国家虽然长期食用奶制品，但奶粉销量却远不及液态奶、酸奶、奶酪等。
此外，小瓶装的液态奶也更加便携，适合成人快节奏的生活方式；也更适合添加进茶、咖啡、麦片等其他食物中，不易凝固接团。与液态奶相比，冲泡奶粉更容易与传统、居家、中老年画上等号，显得不够时尚大气，人们主动购买的意愿不够强。除了液态奶，喜欢喝奶的成人，也可用豆奶、椰奶、酸奶等替代。
目前市场的现状来说的话，成人奶粉确实是一个比较需要扩展的行业，大家想到成人牛奶马上就会想到中老年的牛奶这个状态。
2、本次测评范围
*** 一共买到五款：金星，海河，长虹，新农和哈纳斯。
京东一共买到三款：海乳，花园，牧童赐。
3、国标中对成人奶粉的要求
本次测评的8款奶粉全都遵从的是GB19644
其中的分为乳粉和调制乳粉这两种。这次的话呢，有五款是乳粉，配料只有生牛乳，分别是：新农，哈纳斯，海乳，牧童赐和花园
还有三款的话为调制乳粉，配料里面会添加白砂糖等，分别是：海河，金星，长虹。
很多人觉得国标对于奶粉的要求不高，其实理化指标中对于蛋白质脂肪的要求其实是很严格的。
4、中国五大奶源带
中国的奶源带主要分布在国际公认的中温带季风气候优质奶牛饲养带(北纬40度——47度)。
从地图上可以看出饲养带横贯东北、西北和华北草原带，包括“三北”地区的大部分省份和胶东半岛，集中了中国70%的奶牛以及超过60%的原料奶。
这些地区因为适宜养殖奶牛，而且牛奶产量大，质量高，被称为中国的“黄金奶源带”。
1、内蒙古大草原
2、新疆奶源带
3、东北奶源带
4、河北奶源带
5、陕西羊奶奶源地。
其实在咱们小的时候喝的奶粉都是国产奶粉，那个时候就没有什么进口的概念，因为根本就买不起，大家现在不也都是健健康康的活下来，所以说国产的奶源绝对不比进口奶源差。
5、测评正式开始
这八款一共分为两次测评完毕，每一款都是采用25克的奶粉，然后加入不高于80度的热水，每一款加入的热水量也是一样的，这样可以把握到最公平的状态。
名字都很相似，都比较绕口，所以说每一款试喝前都把名字贴在碗上，防止错误出现。
每一款都是全家三口一起上阵来品尝味道，大家都说说自己的感受，这样结论来的也比较规范和严谨。
当然不用担心，所有的喝剩下的都没有浪费，都分发给了家人。让全家都变成奶娃娃。
八款国产奶粉整体测评下来从高到低进行排名。
分别是从价格，配料，颜色，香味，冲调，试喝口感几个方面进行，尽量减少因为个人口感原因导致评分偏差。
先说结论：
最推荐购买的奶粉TOP3
新农：最接近于奶粉纯真味道，而且方便携带
哈纳斯：仅有生牛乳但是口感醇厚，喝起来甜度非常高
海河：调制乳粉的代表，笔者童年的更爱，甜奶粉yyds
如果有喜欢看表格的朋友，可以放大这张图，能够更加清楚了解到八款奶粉的整体测评的结果以及附带的非常火的进口四款奶粉的数据，最后我再说国产和进口奶粉的比较感受。
之一名：新农全脂奶粉
商品名称：新农 成人奶粉25g*16支/盒 学生中老年奶粉全脂牛奶粉 400g/盒
实付金额：35元每袋（25g×16条）
开箱体验
这是我这次买的奶粉里面包装最漂亮的一款。我买的是这种条装的，新农也有大容量的包装，但是我比较喜欢那种单条的更容易携带！
?新农奶粉历史?
新农奶粉基地是拥有6.1万亩有机天然饲草基地和国际先进的工艺设备，3个奶牛养殖场分别被中国奶业协会评定为“全国奶牛养殖示范场”，被兵团批准为“良种奶牛繁育基地”
包装设计
这个包装我确实特别的喜欢，不管是这个纸盒的包装，还是里面每一条奶粉的包装都显得特别的舒服，而且很大气。这个奶粉不管是你干吃还是冲牛奶，还是说搭配咖啡来喝，都是非常棒的选择。
配料及营养成分
主要配料：生牛乳（有且只有生牛乳）
每100g营养成分：能量2116kj，蛋白质23.5g，脂肪28g，钠500mg，钙750mg ，数据真的相当棒！
试喝体验
奶粉颜色：稍白
溶解速度：稍慢
有无结块：较多
香味浓度：偏浓
试喝感受：这个真的喝起来和纯牛奶一点一点区别都没有，尤其是放凉了以后它奶皮比较多。但是甜味较淡，喜欢喝甜牛奶的朋友会觉得有些清淡，但是给父母老人喝的话我觉得这款一点毛病没有。这是最接近纯牛奶口感的一款奶粉。而且奶皮真的有且厚！
购买推荐
这个奶粉真的是相当不错，而且独立的包装。无论是在便携性还是口感上都更胜一筹，我觉得现在国产奶粉做的真的是不错。这次必须支持！
京东
新农 成人奶粉25g*16支/盒 学生中老年奶粉全脂牛奶粉 400g/盒36.33元起实时价格8小时前已更新去购买优惠
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第二名：哈纳斯全脂淡奶粉
商品名称：哈纳斯乳业旗舰店新疆全脂淡奶粉纯牛奶粉甜奶粉脱脂成年大学生
实付金额：39元每袋
开箱体验
到手感觉包装好可爱啊，字体和颜色的选择特别像小时候吃的东西的感觉，内部都是一袋一袋小包装，这一点我要点赞，很多奶粉都是一整袋子，每次的量很难拿捏。
?哈纳斯奶粉历史?
来自新疆阿泰勒的纯牛奶粉，新疆北部的黄金奶源地，犹如儿时的味道。
包装设计
这个造型特别传统的老牌子牛奶感觉，这种牛奶一般都不会出错的，奶粉不一定就非得国外才行，国内其实有特别多老牌奶粉值得尝试一下，而且这款特别好的一点是里面都是小袋包装，每次喝起来特别方便而且容量能够充分把握！
配料及营养成分
主要配料：生牛乳（只有生牛乳哦）
每100g营养成分：能量2163kj，蛋白质23.8g，脂肪26.4g，钠370mg，钙800mg ，数据真的相当棒！
试喝体验
奶粉颜色：稍黄
溶解速度：较慢
有无结块：较多
香味浓度：稍浓
试喝感受：喝进去就喝纯牛奶，鲜牛奶的味道几乎没有任何区别。甜味相对淡一些，但是奶香味非常浓郁，最后有点点甜味，算是非常好喝的奶粉了。口感特别出众，非常浓厚的奶香味道，干吃的话奶香贼浓！
购买推荐
我在写这篇晒物的时候还能依稀回忆到这款奶粉给我带来的那种甜美的感觉，如果你也喜欢喝奶粉的话，一定要记得来试试这款！口感是真的好啊！还有奶皮！
京东
哈纳斯乳业旗舰店新疆全脂淡奶粉纯牛奶粉甜奶粉成年大学生早餐 哈纳斯全脂淡奶粉1袋39.0元去购买
第三名：海河全脂甜奶粉
商品名称：海河牛奶全脂甜奶粉学生成长女士国产配方早餐冲饮营养奶粉400g
实付金额：37.5元每袋
开箱体验
我记得小时候12块钱还是18块钱一袋，现在已经涨到不到40一袋了，一个快递纸盒寄过来的，不过就在天津第二天就到。
?海河奶粉历史?
始建于1957年的海河乳业，秉持40多年专业乳品制造经验和26道现代化严谨工序，制造出全系列的优质乳品，是备受消费者信赖的乳业专家。
反正我的童年每天最少一杯海河牛奶，那个年代能每天喝上奶粉感觉就挺不错的了。我妈每天按着我的头必须喝。
包装设计
还是原来的设计，造型一点都没变，还有一款黄色包装的，和我小时候喝的这款不一样。但是有一点体会是包装袋的质量提升了，摸起来硬硬的质感很好。
配料及营养成分
主要配料：生牛乳，白砂糖（这款是明确含糖的，喜欢喝甜牛奶的朋友一定不要错过哦！）
每100g营养成分：能量2100kj，蛋白质18.5g，脂肪22g，钠440mg，虽然含有白砂糖，但是能量和其他品牌没啥区别。
试喝体验
奶粉颜色：偏白
溶解速度：很快
有无结块：少量
香味浓度：稍浓
试喝感受：就是小时候的味道，一喝进嘴里面是甜丝丝的感觉。奶香和甜味各站一半，喝起来有一种怀念在里面，小时候出门之前肯定要喝一杯热乎乎烫嘴的海河奶粉，那个记忆永远抹不去了。
购买推荐
天津的朋友们，希望你们可以看到这篇晒物，真的海河奶粉给我的印象实在是太深太深了。我估计到老了还能记得海河奶粉的味道。那一股甜甜的奶味儿。
第四名：海乳纯牛奶粉
商品名称：【呼伦贝尔馆】海乳 纯牛奶粉 不含植脂末 无蔗糖 全脂 成人学生中老年奶粉 800g
实付金额：65元每袋（共32包）
开箱体验
真的没想到这一大包居然这么大，里面有32个小包，从背面就能看到每一包都还挺大的。
?海乳奶粉历史?
海乳全脂奶粉产于呼伦贝尔，纯正奶源，含有丰富的钙和矿物质，优质的蛋白配比。65年不变的品质。源于对草原的忠诚和热爱。
包装设计
这个包装设计的就特别的淳朴，直接简单明了的表示这一款是纯牛奶粉，不含蔗糖等其他添加剂。
配料及营养成分
主要配料：鲜牛奶（其他任何都没有了）
每100g营养成分：能量2078kj，蛋白质23.5g，脂肪27g，碳水化合物40g，钠450mg
试喝体验
奶粉颜色：偏黄
溶解速度：很快
有无结块：微量
香味浓度：稍浓
试喝感受：喝起来有那种稀溜稀溜的感觉，入口不是那么的浓郁，但是能够尝到那种特别自然醇厚的牛奶的味道，我不知道怎么形容这个味道，就是说很新鲜，就像喝一口鲜牛奶的感觉。没有其他的杂味，喝起来比较顺口，但是呢甜度稍低口感偏淡。但是奶皮结的很快，很有意思。
购买推荐
这一款真的量非常的大，每一包的话也就两块钱。如果喜欢的话呢，可以买来试一试，不管是你喝咖啡搭配还是平时直接冲着喝都是很不错的，尤其是对于奶皮爱好者，我就特别喜欢喝奶粉的时候上面那一层奶皮。
第五名：金星加锌奶粉
商品名称：金星奶粉350克加锌含蔗糖青少年成人乳粉速溶冲饮营养早餐冲奶粉
实付金额：20.88元每袋
开箱体验
到手感觉好有年代感的包装啊，那个年代好像经常会选一些国外的小朋友来放到宣传的位置上，现在几乎很难见到这种设计了。
?金星加锌奶粉历史?
金星加锌奶粉350g是由哈尔滨金星乳业生产的冲饮品专属产品，应该是很多黑龙江附近的朋友们童年常喝的一款奶粉了。
包装设计
这个造型我看到很多朋友说自己小时候就喝的这个黄头发小孩的牛奶，确实这种包装特别有年代感，现在价格也不算贵，买来怀旧一下挺好的，而且奶粉干吃我觉得在小时候是更奢侈的一件事情了
配料及营养成分
主要配料：生牛乳，全脂乳粉，脱盐乳清粉，麦芽糊精，白砂糖（配料确实是按照现在的观点有点太多了）
每100g营养成分：能量1961kj，蛋白质18g，脂肪19g，钠300mg，钙720mg
试喝体验
奶粉颜色：稍白
溶解速度：较快
有无结块：少量
香味浓度：稍淡
试喝感受：喝进去的感觉的话，甜味儿要强于奶味儿的感觉，小的时候喝的话肯定会觉得很幸福，但是现在喝的话，觉得那倒不如喝纯牛奶的。而且回味有一点点杂味，说不太清楚是什么味道，总之不是特别喜欢。
购买推荐
相信应该会有一些值友的童年是喝这款奶粉的，现在看到这种包装就感觉好怀旧啊！别着急后面还有更大腕的奶粉要来了哦！大家也可以说一下自己觉得更好喝或者你小时候常喝的奶粉是哪一款。
第六名：牧童赐纯牛奶粉
商品名称：牧童赐内蒙纯牛奶粉袋装 (独立包装无糖) 320克*1袋
实付金额：30.59元每袋（每袋里面10小包）
开箱体验
这款到手让我很吃惊，包装袋的质感特别厚实，但是从外包装上怎么也看不到里面一共有多少小包，很是让人纳闷。
?牧童赐奶粉历史?
奶源来自内蒙古大草原，平均海拔1000m以上，是中国优质的天然牧场之一，这款奶粉明确表明是不含蔗糖。
包装设计
包装上面中文和蒙古文一起看上去就特别地道的感觉，而且里面都是单条的设计，不管是出门带着的还是自己在家喝对于用量可以非常直观的把握。
配料及营养成分
主要配料：生牛乳（包装上再次声明不含蔗糖）
每100g营养成分：能量2172kj，蛋白质24g，脂肪27g，钠380mg，钙820mg （这款钙含量明显很高）
试喝体验
奶粉颜色：稍黄
溶解速度：较快
有无结块：少量
香味浓度：偏浓
试喝感受：之一口喝起来感觉有一点豆奶的这个感觉，那个奶味不是特别的浓郁，但是接下来喝，能喝到牛奶的那一丝鲜甜的感觉，但是比较的微弱一些喝起来。如果大家喜欢比较纯净比较清淡口味的牛奶的话呢，这一款绝对是不错。
购买推荐
因为只有生牛乳没有其他配料，所以口味上面肯定做不到那么的香浓的感觉，所以如果追求最接近鲜牛奶口感的话可以推荐买这款，干吃的话也还可以，能吃到甜味。
第七名：长虹全脂甜牛奶粉
商品名称：长虹全脂甜牛奶粉325g内蒙古正蓝旗
实付价格：18元每袋，325g
开箱体验
这个包装一拿出来我就有点感觉了，这个包装太怀旧了，不管是字体还是用的颜色，还是这种透明的包装，都一下子把我拉回了童年。有意思有意思，我想赶紧试试看。
??配料及营养成分??
主要配料:生牛乳，白砂糖。
每100ml营养成分：能量2010kj，蛋白质18.5g，脂肪20g，碳水化合物56.2g，钠550mg，钙含量未知。
试喝体验
奶粉颜色：偏白
溶解速度：很快
有无结块：少量
香味浓度：稍淡
试喝感受：奶粉干吃起来的话，奶香特别浓郁很好吃的感觉，用热水冲泡一下之一口喝起来也是有一些甜味，但是接下来是一小股腥味，我也不知道是我喝不习惯还是为什么。有可能是我放的比较凉的感觉，因为我想看一下是否真的像网上那样能够起奶皮。如果大家喝过这款奶粉的话，那咱们可以交流一下，我看到很多网友都是喜欢，对这款奶粉评价很高。
购买推荐
如果喝腻了纯牛奶的话呢，可以来尝试一下奶粉，因为它不仅仅的可以冲泡来喝，而且可以干吃或者是做一些蛋糕类的甜品。尤其是这么怀旧的包装，一下子可以把你拉回童年。
第八名：花园新疆老奶粉
商品名称：花园新疆老奶粉400g新疆老风味牛奶粉
实付金额：54元每袋
开箱体验
因为是京东快递，所以的话都是有一个专门的小盒子寄过来的，这个奶的包装的特别的简单，而且就是纯透明的这个状态能直接看到奶粉的状态。
?花园奶粉历史?
这是一款来自于1983年的奶粉，应该是很多人童年的美好回忆。每百克23克的蛋白质的含量还是非常优秀的。而且不添加蔗糖，完全纯牛乳加工而成。
包装设计
说真的，我就是被这种淳朴的造型所吸引了，因为我感觉老式的这种奶粉真的不会翻车的。
配料及营养成分
主要配料：生牛乳（没有其他的了！）
每100g营养成分：能量2187kj，蛋白质23g，脂肪32g，钠400mg，钙720mg
试喝体验
奶粉颜色：稍白
溶解速度：很快
有无结块：少量
香味浓度：稍浓
试喝感受：我本身其实对花园这款奶粉的期待值特别高，但是没想到喝起来的话特别的特别的淡，而且奶的味道也偏淡一些，这个我不知道是为什么，等于因为之前和花园的纯牛奶的时候就觉得很好喝，但是没想到这个奶粉味道这么清淡。味道过于寡淡而且结块程度比较多，奶皮也有但是吃不到甜味。
但是事情远不是这么简单，这款奶粉最特别的地方就是它干吃会特别好吃，会带有一点咸咸的味道，然后搭配上纯正的奶味，我觉得会比冲着喝好喝很多。
购买推荐
大家也喜欢这种老式的奶粉，然后也喜欢像我一样干吃奶粉的话呢，可以考虑尝试一下，但是价格说实话是稍微有一点点高。
6、八款奶粉甜度测试
因为我用的是水果的甜度仪，测奶粉的甜度的话，稍微有一点点不太恰当，因为它不是那么均衡的液体，但是也能看出来一点就是说花园的甜度更低也是本次打分更低的，然后哈纳斯奶粉确实是不管喝起来还是数值上的甜度都很高。
7、成人奶粉用的冲调 ***
1.正常的冲调温度是40-60度左右洁净的温水。水温太高，有些对热不稳定的维生素、免疫活性物质(如含双歧杆菌)等容易因高温而被破坏掉，营养价值大打折扣，而且泡制的水温太高，奶粉容易结块。
2.冲调次序应该先在杯中中加入温水，再加入奶粉；
3.冲调比例应该按照具体奶粉的冲调比例建议进行冲调，奶粉过多会影响其溶解度；
4.冲调奶粉的时候，可以干净的筷子或者勺子轻轻搅拌均匀。
8、奶粉的加工工艺
奶粉行业的准入门槛很高，这跟奶粉的工艺有很大关系。
现在的奶粉大多采用湿法工艺，以鲜奶为原材料，添加额定比例的其他营养元素混合均匀，利用喷雾干燥成粉，成品营养均衡、易溶解、粉质细腻，重要的是减少了运输途中的二次污染，是目前很多大型奶粉企业的主要工艺 *** 。大家听说的干法工艺就是将原奶粉与营养元素混合，工艺相对简单，可能出现混合不均匀，也逐渐被淘汰了。
9、进口奶粉就一定比国产奶粉好？
中国的孩子们都知道sanlu事件，确实对大家震惊非常大，但是不能说一棍子打死所有人，其实这些年一直会有新闻报道的一件件国外奶粉污染事件，好像人们就选择性失忆了。
2002年 丹麦产荷兰“多美滋”奶粉受微小金属颗粒和润滑油污染，被全球召回。
2002年 德国“美乐宝HN25”婴儿特别配方奶粉因被检出含有一种可能会导致初生婴儿肠脏及脑膜发炎的“阪崎氏肠杆菌”。
2002年 美国雅培近1100吨婴儿奶粉被怀疑受到含细小铁质微粒的0.50～0.75升润滑油污染。
2003年 比利时、荷兰、法国、德国等西欧四国奶粉等乳制品内被检测出致癌物质“二恶英”，爆发有史以来更大的食品安全问题。
2004年 美国美赞臣奶粉因阪崎氏肠杆菌奶粉超标被判为不合格产品进行销毁，并对消费者进行赔偿。
2005年 美国雀巢“金牌成长3＋奶粉”多批次被查出含碘超标，被迫进行大规模产品召回。
2006年 共计10万公斤同一美国品牌的3批奶粉被连续检出亚硝酸盐含量超标而被北京市出入境检验检疫局退运处理。
2006年 美国美赞臣GENTLEASE牌婴幼儿人工配方奶粉检查出含有金属颗粒，被紧急召回。
2012年 新西兰恒天然公司称该公司2012年5月生产的某批次浓缩乳清蛋白粉检出肉毒杆菌。
2012年 央视新闻爆出荷兰、美国、德国、波兰、法国、爱尔兰等多国奶粉感染沙门氏菌。法国通过欧盟RASFF发出警报，爱尔兰产的婴儿奶粉疑似被沙门氏菌污染，并已出口至法国、德国、荷兰、波兰四国，该事件被RASFF评级为“严重”。（以上内容摘自 *** ，如侵删）
看到这里大家会怀疑，大鹏鹏这么的贬低国外奶粉，宣扬国产奶粉，是不是收钱了，这么卖命的想向大家推销国产奶粉。
我只是想说：国产大品牌奶粉并不差，甚至更符合中国人的体质，本文测评产品全部为自费购买，无任何充值，我就一直在想大家为什么非得就觉得国外的一定就好，国内的就一定就不好。
我也查了一下，目前在国内进口销量更好的成人奶粉，最有名的：德运，蓝胖子，安佳，A2。几乎大家都非常认可，但是其实看一下配料表的话，几乎都含有大豆磷脂，这种添加的话，会增加口感，喝起来会觉得更浓稠。其次它的营养指标的话并不比国产的牛奶要高多少，甚至可以说是一模一样。
国外奶粉一直宣传的“有机牧场”，“天然奶源”，风吹草低见牛羊的完美产地，这是最吸引各位消费者的关键词。其实，不管是澳洲、新西兰还是荷兰奶源地，其牛奶所含营养成分的差异几乎可以忽略不计。国内的内蒙、新疆以及华北奶源地大多都是引进的国外优质奶牛品种，难道吃中国牧场草的外国奶牛，奶源品质就下降了？
以前看到网上有个段子：
国内奶醇厚：一定加了增稠剂，
国外奶醇厚：外国的牛奶就是好喝！
国内奶味淡：KAO，一定兑水了！
国外奶味淡：这才是纯天然的！
希望大家看完今天的测评以后能够重新拾起对国产奶粉的信心！绝对不比国外差，最后比较下来如果不是进口奶粉在大促销情况下的价格的话，进口和国产奶粉的每一杯价格差距几乎很小很小！
表格的最右边有每25g奶粉的价格，大家有兴趣的可以看一下，同时也有国外最有名的四款奶粉的价格哦！
总结内容可以点击放大查看
总结
本次就是内容较多，而且争议也会比较大，所以还是希望大家可以理性评论，咱们这次主要测评的目的就是发掘国产好奶粉，让大家都喝上那一口香浓的热牛奶。
特别欢迎大家如果有哪些你知道的好奶粉，我没有发掘到的话，也希望大家可以留言，如果呼声特别高，我也可以买来追加测评哦！另外如果大家对进口奶粉感兴趣的话我最近在考虑是否对德运，蓝胖子之类的也进行一下比较测试，就是不知道我老婆再发现我买与奶制品相关的产品会不会打死我……这样我就没法继续写文章了，哈哈哈。
以上，谢谢观看
盘点丨15款儿童奶粉大PK，谁的配方更具亮点？近年来，新生儿出生数量呈下降态势，使得婴幼儿奶粉市场逐步缩水。要保持奶粉行业的持续发展，就需向细分品类延伸。
儿童粉作为近两年来热门的细分品类，之所以能迅速站稳脚跟，主要在于以下三点：
一是市场及时扩容。将奶粉使用群体扩展到0-6岁，甚至0-12岁，是重中之重，牢牢地抓住目标消费群体。
二是竞争对手。儿童粉的主要竞争对手是液态奶，但是近几年液态奶的市场操作较弱，在产品销售方式上较为单一，恰好给予了儿童粉市场发展空间。
三是消费者追求品质。90后、95后父母，受教育水平较高，自然对于宝宝用品要求较为严格。在这种市场需求之下，儿童粉迅速崛起。
《奶粉产业评论》盘点了市面上15款主流儿童奶粉产品，它们严格要求生产流程，积极探索优质配方：
Gogo&le高高乐
Gogo&le儿童成长配方奶粉
配方亮点：水解蛋黄粉、动物双歧杆菌、乳铁蛋白
规格：368元 800g
产地：韩国
Gogo&le高高乐是培臻生物科技有限公司运营的儿童成长配方奶粉品牌，从事儿童成长配方奶粉，以科学的营养配方、安全的产品品质、先进商业理念为引导，致力于整合全球资源为中国消费者提供完善的营养健康服务。是致力于帮助孩子在3-16岁生长发育黄金期营养补充的进口儿童成长配方奶粉。
惠优喜卡益多
高酷儿童成长配方奶粉
配方亮点：B族维生素、低聚果糖、低聚半乳糖、初乳碱性蛋白CBP、36种营养素，助力成长
规格：298元 800g
产地：中国黑龙江
惠优喜以生物医药为基础，致力于女性妊娠及婴幼儿健康的研究，在生物营养科技领域卓有建树，尤其在母婴健康营养品和生物营养品等领域一直处于全球领先地位。其主要产品涵盖牛初乳、维生素AD、孕婴乳钙、DHA、叶酸等保健类药品多个品种，拥有智黄金、钙儿佳、鳕婴葆、钙孕佳、母婴葆、贝清宁、培安滋等多个自主品牌。
高骼
高骼儿童成长奶粉
配方亮点：生牛乳、DHA氨基酸、GOS/FOS益生元组合、牛磺酸、乳铁蛋白
规格：358元 800g
产地：中国黑龙江
高骼乳业成立于2019年8月，秉持品质为先的理念，其产品首冠高骼奶粉研发三年，经过国家检测各项指标优良才上市，公司也由此才正式进军乳业市场。高骼乳业虽然成立时间不长，但是凭借精准的差异化卖点，迅速崛起。
圣元优博小象派
安护乳铁蛋白儿童配方奶粉
配方亮点：乳铁蛋白、乳清蛋白、OPO、DHA、胆碱、牛磺酸、叶黄素
规格：228元 800g
产地：法国
1998年，圣元营养食品有限公司成立于青岛，公司致力于配方奶粉、婴幼儿辅食等营养食品的研发、生产、销售、咨询和售后服务。整合全球优势资源，优化和改善母婴营养方案，是圣元一贯的追求。秉承“专业、关爱、可信赖”的企业理念，以“提供优质的母婴营养食品及相关服务，给妈妈宝宝带来健康和快乐”为企业使命。
Arla
宝贝与我有机儿童配方奶粉
配方亮点：DHA、活性益生菌F19、益生元GOS、有机乳脂
规格：328元 800g
产地：丹麦
Arla始于1881年，有着近140年的历史沉淀，是欧洲更大全品类乳品生产商，全球更大的有机乳品商。Arla长久以来都是丹麦皇室的乳品供应商，2014年4月，丹麦女王玛格丽特二世庆生之际，Arla被授权成为丹麦皇室御用品牌，可以说是丹麦乳制品的更高荣誉。
南山倍慧
倍贝高儿童成长奶粉
配方亮点：OPO结构脂、FOS+GOS益生元、PS磷脂酰丝氨酸、N-乙酰神经氨酸、水解蛋黄粉
规格：278元 800g
产地：中国黑龙江
湖南四季南山营养食品有限公司集科研、生产、销售、服务于一体，专注于营养食品及婴童行业，目前拥有“南山”、“倍慧”“倍益”等几大品牌，产品涉及婴幼儿奶粉、成人奶粉、米粉、营养品、纸品等多个品类。产品自上市以来，一直都获得广大消费者的好评。
圣元
高益蓓儿童成长配方奶粉
配方亮点：N-乙酰神经氨酸、初乳碱性蛋白、二十二碳六烯酸、动物双歧杆菌
规格：298元 700g
产地：中国陕西
高益蓓儿童成长配方奶粉，源于圣元国际陕西工厂，系圣元国际全资子公司佑慧滋工厂核心战略品牌。企业根据中国儿童体质和成长特点，结合《中国儿童日常营养摄入标准》，历经两年研发、生产、检验，最终推出高益蓓品牌儿童成长配方奶粉。
瑞力多
长骼高儿童成长配方奶粉
配方亮点：DHA牛磺酸、双益生菌、水解蛋黄粉、乳铁蛋白
规格：398元 700g
产地：中国陕西
瑞力多是英童乳业自有的核心品牌，其母公司陕西英童乳业有限公司则是一家集种植、养殖、研发、生产、销售、文旅为一体的综合性全产业链乳品企业。公司成立于2015年，自成立之初就一直致力于用科技力量来推动乳业发展，公司以西北农林科技大学和陕西科技大学人才技术为依托，坚持创新发展理念，先后获得国家17个发明专利，致力于研发为不同人群提供专业的营养需求的产品。
喜安智
悦智儿童配方奶粉
配方亮点：DHA+PS+AA、GOS+FOS、胆碱、磷脂、牛磺酸
规格：257元 750g
产地：韩国
喜安智是海王集团旗下唯一婴幼儿配方奶粉品牌。2007年初喜安智一经上市，便以消化吸收系开创者的身份杀入母婴市场，其定位之精准，使其迅速在行业内脱颖而出。十几年来，喜安智作为消化吸收系奶粉开创者一直专注于宝宝的消化吸收领域，凭借智创 *** ARTMSD即溶易吸科技以及海王众多国家级研究院实验室资源，持续深耕并引领宝宝消化吸收领域，以喜安智小分子奶粉为宝宝健康成长护航。
爱悠若特
箐萃儿童有机A2奶粉
配方亮点：DHA、燕窝酸、益生元、高钙、水解蛋黄粉、乳矿物盐
规格：358元 600g
产地：荷兰
爱悠若特是美庐生物科技股份有限公司旗下品牌，创立于2016年。爱悠若特的品牌理念源于荷兰百年传承的奶农世家，崇尚自然法则，坚持原生态自然放牧，不断探寻天然营养的奥秘，产出高品质的自然好羊奶。
羴牧
臻视高儿童成长羊奶粉
配方亮点：70%优质乳清蛋白，高钙、高铁、高锌、多维生素
规格：338元 800g
产地：中国湖南
湖南羴牧集团成立于2015年，旗下共有8家子公司，是一家集牧草种植、奶山羊养殖、繁育、乳制品加工与营销为一体的全产业链集团。拥有国家级奶山羊特色产业基地，国际化现代乳制品加工厂、阿里AI智慧养羊系统等智能化“武器”。并已成功通过有机饲草料、有机山羊乳、有机全脂羊乳粉认证。
君乐宝
小小鲁班诠力爱儿童成长奶粉
配方亮点：DHA、维生素K2、乳矿物盐、叶黄素、钙铁锌镁钾
规格：198元 800g
产地：中国石家庄
君乐宝乳业集团创立于1995年，26年来始终专注于奶业发展，为消费者提供健康、营养、安全的乳制品。集团现有员工14000余人，业务范围包括婴幼儿奶粉、低温液态奶、常温液态奶、牧业四大板块，在河北、河南、江苏、吉林等地建有21个生产工厂、17个现代化大型牧场，销售市场覆盖全国。
飞鹤
茁然茁护儿童配方奶粉
配方亮点：益生菌Bb-12、乳铁蛋白、N-乙酰神经氨酸、叶黄素
规格：268元 700g
产地：中国黑龙江
飞鹤始建于1962年，从丹顶鹤故乡齐齐哈尔起步，是中国最早的奶粉企业之一。59年来，飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究，引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺，潜心打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉。
完达山
诸葛小将乳铁蛋白儿童奶粉
配方亮点：维生素、乳铁蛋白、牛磺酸、泛酸、烟酸
规格：198元 800g
产地：中国黑龙江
北大荒完达山乳业股份有限公司始建于1958年，隶属于北大荒农垦集团有限公司的民族乳品企业。从成立至今,完达山已有60多年的发展历史,企业注册资本7.7亿元，现有员工1.2万人，资产总额36亿元，下辖20家分、子公司。
喜麦图
喜贝高儿童成长奶粉
配方亮点：CBP+高钙+维生素、N-乙酰神经氨酸、PS磷脂酰丝氨酸、叶黄素
规格：298元 800g
产地：中国黑龙江
湖南喜麦图营养食品有限公司，由创始人李家宇于2020年1月9日在长沙市岳麓区市场监督管理局注册成立。该产品由蒋竞雄博主主推，公司主要经营营养和保健品零售;婴幼儿配方乳粉、食品的销售;乳制品、进口食品、散装食品的零售;保健食品的研发;预包装食品批发;食品互联网销售;自营和 *** 各类商品及技术的进出口。
以上就是这15款儿童粉的介绍，你最看好哪一款？欢迎在评论区与我们交流。
定位“变了”！海普诺凯1897要做“新女性生活方式品牌”，为何？在奶粉品牌中，海普诺凯1897无疑是一个特殊而耀眼的存在，作为澳优旗下核心品牌之一，从2013年进入中国，不到10年，其已成为超30亿大单品。研究其发展，差异化的定位和突出的品牌建设是海普诺凯1897制胜的不二诀窍。“胜兵先胜而后求战”，所以，当今天海普诺凯1897的定位“变了”，我们要看到的不仅是变成了什么？而是背后的逻辑，为什么而变？
图：海普诺凯1897品牌升级发布会现场
时代角度
做“新女性生活方式品牌”
6月28日，海普诺凯1897在长沙澳优大楼召开以“妳好，新生”为主题的品牌升级发布会，在一众重磅嘉宾的见证下，海普诺凯1897全新品牌定位发布，正式升级为“新女性生活方式品牌”。从聚焦“超高端”到强调“新女性”，从“奶粉品牌”到“生活方式品牌”，海普诺凯1897的新定位变化可谓不小，有些“出人意料”，但细细想来，却是海普诺凯1897又一次“情理之中”的超前布局。更高明的战略，无疑就是定位的胜利。
图：海普诺凯1897全新品牌理念发布
当下，首先来看，一方面是新一代消费者的迭代和变化，尤其是以新生代妈妈为主的用户群体更加个性化和差异化，女性的力量不断彰显；而另一方面海普诺凯1897超高端的品牌定位已经深入其用户群体心智，此时海普诺凯1897品牌定位聚焦“新女性”的调整，既符合时代特色，又进一步扩大了品牌用户圈层，以更深刻的品牌价值与消费者建立深度情感链接。
而这背后，其实不管是此前超高端的品牌定位，还是新品牌定位，都体现了海普诺凯1897对市场趋势的把控以及对消费者的精准洞察。不同时代，品牌需要以不同的视角来了解用户，需要净化和进步，找到品牌最精准的目标受众，海普诺凯1897始终与妈妈们站在一块，懂奶粉更懂妈妈。
其次，当市场上绝大多数奶粉品牌的定位在营养、配方、品类等方面时，海普诺凯1897却创新的将品牌定位在“生活方式”，这不仅体现了一直以来海普诺凯1897的差异化定位和错位竞争的胆量谋略，更体现了海普诺凯1897的雄心壮志和未来更大的版图规划，从产品的品牌，到消费者的品牌、新时代的品牌！
图：澳优集团董事长颜卫彬
正如澳优集团董事长颜卫彬在现场说道，“海普诺凯1897升级成新女性生活方式品牌后，奶粉这个产品，是海普诺凯1897跟用户建立更广泛关系的起点，更是这个生态的基石 。”
会上，海普诺凯1897还发布了全新品牌主张“新生之旅，共育新生”。其实，从此次海普诺凯1897新品牌定位和新品牌理念的升级，还可以看出新时代下，品牌建设的侧重点正在发生变化，从人口红利到人心红利，从聚焦产品营销，到聚焦情感价值，品牌开始真正的从消费者角度出发，把消费者的“了解、信任、偏好”都装进品牌的容器，更深层次地抢占消费者心智。而这一变化，正在成为市场大势。
“Pro”态度
“新代言＋新计划”成就新势能
毫无疑问，新生代妈妈是极其有态度的一代，“她们爱宝宝，但也爱自我”，“她们自信而勇敢，温柔而坚毅，每一个都是那么不同”……所以，更深入地来看“新女性”和“生活方式”，在明晰的品牌定位之下，其实传达的是海普诺凯1897的品牌态度，一种对新生代妈妈高度的认同、点赞与支持，“焕然新生，美丽绽放”。
这种态度，不止践行在海普诺凯1897“百年臻稀品质，全面科学配方”的突出产品力上，以一罐优质好奶粉做好宝宝健康成长的营养大后方；更体现在海普诺凯1897全维度的行动上。
全新品牌代言人加码，郎朗＋吉娜下的品牌新生力。
发布会现场，海普诺凯1897正式宣发全新品牌全球形象代言人国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇。2020年初，海普诺凯1897牵手郎朗作为代言人，与品牌“超高端”定位高度匹配的代言人形象，使海普诺凯1897的品牌塑造极为成功，也极大地促成了海普诺凯的营收从2019年的16.9亿元，快速增长到2020年的26.98亿元。
图：品牌代言人郎朗吉娜夫妇合奏
此番，海普诺凯1897在代言人郎朗的基础上再次加码吉娜，一方面，吉娜身上特有的自信、智慧、温柔等新生代妈妈的特质，无疑是对其新品牌定位的强化；另一方面，通过郎朗吉娜夫妇国际艺术大师的身份和影响力，也将进一步巩固海普诺凯1897高品质、高端、国际的品牌形象，助力海普诺凯品牌力的再提升，助推其下一阶段的更大增长。
“Pro妈妈成就计划”，让“每位妈妈都成为Pro妈妈”。
除了官宣新代言外，海普诺凯1897还与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等联合发起了“Pro妈妈成就计划”。其实，长期以来，海普诺凯1897都非常关注新生代妈妈的情感表达和自我实现，联动全国核心渠道创新孕妈消费者活动，从孕妈咪C女王大赛到完美孕妇节，再到今年的高端轻奢沙龙活动《出发吧，妈妈》以及行业首创综艺型妈妈活动《闪耀吧，妈妈》，海普诺凯1897不断创新品牌体验，给妈妈们创造展现自我的活力舞台，更以此来赋能渠道的开新引流。
图：pro妈妈成就计划
“吉娜就是Pro妈妈”，郎朗在现场赞美地说道，而海普诺凯1897将打造Pro妈妈成长平台，赋能妈妈的成长，让“每位妈妈都成为Pro妈妈”。正如，海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹女士表示，“作为母婴品牌，海普诺凯1897看到了妈妈们的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”
谋定全局而后动。海普诺凯1897“新女性生活方式品牌”的品牌定位背后是一个贯穿品牌、渠道和消费者的新生态的建立，而全新代言人和Pro妈妈成就计划也充分展现了此次海普诺凯1897品牌进阶的势能，进一步加深了大家对海普诺凯1897此次品牌升级的理解和认知，让人期待这个新时代消费者品牌更高阶的腾飞。
品牌温度
做新生守护者，做市场精耕者
今年，是奶粉行业的关键之年，头部品牌的动作、市场的变革都在加快，谁能在下一阶段取得更大的竞争优势，产品创新、品牌塑造、渠道布局缺一不可。而今年，也正好是海普诺凯1897进入中国市场的第十年。这个125年的品牌，在中国的这十年，始终立足于产品，强品牌、务渠道，以“人”为本，用“爱”成就，不断“进化”和“进步”。
今年以来，从旗下首款“HMO”产品、首款无乳糖特配粉“稚舒”到首款A2奶源产品海普诺凯1897喜致，海普诺凯1897已上新多款产品，新领域产品矩阵进一步加强的同时，全产业链实力亦不断彰显。
图：新生力量公益计划
并且值得注意的是，今年海普诺凯1897还全面开启了包含小红花、格桑花和鸢尾花三大公益的“新生力量公益计划”。其中，小红花公益将童话搬进大山，守护孩子童心美好；格桑花公益助力 *** 母婴营养提升；鸢尾花公益将聚焦孕期及产后妈妈们的心理健康话题，传递积极的生活态度，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，做新生守护者。
可以说，从产品的升级，到这次品牌的全面升级，公益的全方位践行，站在新阶段的起点，海普诺凯1897的创变正在不断加速。从新生代消费者产品需求、情感需求以及渠道痛点出发，海普诺凯1897将品牌发展与消费者、与渠道、与时代紧密融合，研发更好品质的产品、升级品牌战略、助力渠道增长，以创变应时代而变，与时代共舞，迎战下一个黄金十年。
见证新生妈妈的力量，更见证海普诺凯1897新生的力量。所有的机会，都藏在变化里，海普诺凯1897正从一个胜利走向另一个胜利！
海普诺凯1897品牌战略升级 转型新女性生活方式品牌中国网财经6月30日讯(记者 刘天)“从今天起，海普诺凯1897不再单单是一个奶粉品牌，更是一个新女性生活方式品牌。我们懂奶粉，我们也懂妈妈，我们，站在一起”，澳优董事长颜卫彬在海普诺凯1897品牌升级发布会上表示。6月28日，澳优旗下海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行，本次发布会以“妳好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。活动现场，海普诺凯1897宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。
随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级，“从‘你好’，到‘妳好’，海普诺凯1897焕然新生，助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”
“奶粉当然要卖，不仅要狠狠卖，还要卖得更好！”，颜卫彬表示，海普诺凯1897升级成一个新女性生活方式品牌后，奶粉这个产品，是海普诺凯1897跟用户建立更广泛关系的起点，更是这个生态的基石 。海普诺凯1897将会从一个品牌商的位子上走出来，深度地链接消费者，更深度地链接渠道、门店，会始终协同这个生态里的每一个参与者，把这个生态运营得更加完善。
颜卫彬指出，情绪价值、情感共鸣，正在成为“功能价值”之外，品牌赢取用户最重要的筹码。
发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及 *** 营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。
澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造'小红花''鸢尾花''格桑花'这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”
(责任编辑：畅帅帅)
配方焕新升级 营养更近一步--新升级小二放羊羊奶粉聚焦全家健康2022年9月28，由陕西省乳品工业协会举办，小二放羊承办的“迎接党的二十大 羊乳产业新征程”推动奶山羊全产业链发展主题论坛在陕西举行，这次论坛以“倡导科学配方 提升羊乳营养”为主题，业内专家云集，对我国羊乳行业的未来发展有着明显的带动作用。论坛中，小二放羊携旗下四款焕新升级的羊奶粉重磅亮相，获得了与会权威羊乳专家的点赞认同，并对升级的配方技术进行了专业解读。
产品力升级，打造更适合消费者的营养配方
随着大健康理念的普及和国民人均收入的逐年增长，国民在追求更好营养的同时，对羊奶奶粉的营养诉求也更加细化。因此，满足不同消费层级的需求以及他们对羊奶粉营养功能丰富度和细分化的需求，是当下各乳制品企业所要面临的转折点。因此，小二放羊看准市场需求，针对羊奶粉市场不断推出新产品，在细分市场持续开拓发力。
小二放羊根据众多消费者的需求，结合不同年龄段、不同性别消费者的身体特性，对多款羊奶粉产品进行了重新开发与升级，量身打造了更适合消费者的营养配方。焕新升级的乳酸菌初乳配方羊奶粉、植物甾醇酯配方羊奶粉、燕窝酸女士配方羊奶粉、多维配方羊奶粉，品质不变，营养更佳，加上四款产品由享有世界羊乳样板工厂的雅泰乳业精心生产，使这四款产品更值得期待，焕新升级的羊奶粉也将在近期陆续上市。
品牌力升级，打造更有辨识度的产品矩阵
产品包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。为凸显产品、品牌特性，迎合当下消费者需求，小二放羊焕新起航，在配方升级的同时，对产品包装也进行了升级，采用了新的品牌IP形象，在保证产品品质始终如一的情况下，新包装更加美观简洁，为消费者带来更好的使用体验。
在发展过程中，小二放羊充分认识到，消费者不单只是满足于产品体验，同样也希望品牌能有更广泛的认知度。小二放羊希望通过包装的焕新，持续打造品牌的超级符号，实现了视觉的颜值化，在获得消费者更高认同和鉴别的同时，也期望能通过品牌焕新更清晰的传递企业的理念和价值观。
营养更升级，打造更满足全家营养羊奶粉产品
除了产品配方与包装的焕新升级，小二放羊也在不断进行产品矩阵的发轫。小二放羊专门针对家庭成员做出定制化的全家营养方案，建立起了全面的家庭羊乳产品矩阵，守护全家成员的营养健康。
每个家庭都不可避免会面临诸多营养健康等问题，如：家里上了年纪的老人，免疫力下降、肠胃不好、骨质疏松等问题；又比如长期忍受职场高压的家庭支柱，要兼顾家庭与工作，加班熬夜、饮食不规律、经常应酬等引起的亚健康问题；特别是生育后的女性，不仅面临身材变形的风险而且骨流量加速流失；还有家里的小孩，面临身高成长、免疫力低下、肠胃敏感等等问题……小二放羊精准洞察这一市场需求，通过科学、全方位的健康解决方案，持续为国民健康产业赋能。
欧米伽叁高钙羊奶粉是小二放羊的主打产品，在羊奶营养的基础上，科学地加入了有着“脑黄金”之称的欧米伽叁，欧米伽叁是人体必需营养素，人体内并不能自身合成，必须从食物中获得。
怡尔养则是围绕目前众多中老年人普遍存在的血脂、血压、睡眠方面的困惑，利用益生菌混合创新技术研发而成，配方里包括有两种获得了三项中国发明专利的活性植物乳杆菌，以及乳铁蛋白、益生元等多种活性成分。
针对女性，小二放羊推出了燕窝酸女士配方羊奶粉。奶粉中特别添加了燕窝酸、透明质酸钠成分。燕窝自古以来就是美容佳品，透明质酸钠其实就是我们常听到的玻尿酸的别称，还另外添加了共轭亚油酸甘油酯、胶原蛋白肽等，在补充营养的同时兼顾女性气色与身材双重需求。
植物甾醇酯配方羊奶粉，富含植物甾醇酯和磷酯酰丝氨酸等对心脑血管有益的营养成分，还添加有蓝莓粉和菊粉，特别适合男性朋友。
多维配方羊奶粉中主要是成分是L- *** 糖、小麦低聚肽和菊粉，是一款糖尿病人也能轻松服用的羊奶粉产品。
乳酸菌初乳配方羊奶粉富含保加利亚亚种、嗜热链球菌、活性益生菌Bb-12（动物双岐杆菌）三大益生菌，同时还有初乳粉、酵母β-葡聚糖与乳铁蛋白等成分，有助于调节人体肠道菌群。
果蔬配方羊奶粉则是专为3-15周岁儿童设计的成长奶粉。孩子的成长离不开全面的营养与均衡的饮食。28中复合果蔬成分加DHA、ARA，营养更进一步。
萌小二则是一款经过乳酸菌发酵后制成的羊奶粉，含有足够数量的高活性乳酸菌群，夏天做成酸奶喝，冬天温水冲着喝，一粉两吃，营养美味。
小二放羊部分羊奶粉的焕新升级，是对产品和品牌的进一步提升。而用心做好每一盒羊奶粉，才是小二放羊不变的初心。有爱、有营养、更有孝真的小二放羊，愿与万千家庭真正地共同实现我爱我家，营养全家。
活性蛋白+全面配方｜蓝河姆阿普新国标奶粉深度评测来了！随着新国标奶粉的数量越来越多，宝爸宝妈对新国标奶粉的认知度也越来越高。在挑选奶粉的时候，很多家长都很在意：XXX奶粉通过新国标没有？XXX升级新国标奶粉后有哪些变化？奶粉智库致力于为1亿宝妈及从业者解读每一款奶粉，今天我们就来深度评测蓝河姆阿普新国标奶粉，看看它到底怎么样！
（点击图片可直接查看产品详情）
评测说明：
本次评测由奶粉智库评测中心组织进行，主要从蓝河姆阿普新国标奶粉（以3段为例，以下省略段位，并简称蓝河姆阿普）的升级亮点、产品特色、感官评测等几个方面评测，仅对该样品负责。营养配方参考我国2023年2月22日实施的新国标GB10767-2021《食品安全国家标准 幼儿配方食品》。
品牌背景
品牌力是我们在选购奶粉时重点关注的因素之一，具有品牌力的产品在一定程度上能体现自身的品质和价值，所以人们在选购奶粉时品牌力也具有一定参考性。
Blue River蓝河在2003年创立于新西兰。旗下布局有绵羊奶、山羊奶、牛奶品类婴幼儿配方奶粉，以及儿童、孕哺期妈妈、女士和中老年绵羊奶粉，其中蓝河绵羊奶、蓝河姆阿普、蓝河春天羊等婴幼儿配方奶粉已通过新国标注册。
蓝河除了多元化的品类布局，还进行国际化的全产业链布局。蓝河在新西兰和意大利自有工厂，能够实现1小时鲜奶制料。在科研上，蓝河整合中-新-意三国科研力量，以国际化的布局及坚实的科研实力，为乳制品营养升级、产品升级持续夯实科研基础。
奶源及原料
奶源是奶粉 *** 的主要原料，也是影响奶粉品质的重要因素之一，所以在选购奶粉时，奶源和原料也是具有一定的导向因素。
从奶源上看，蓝河姆阿普采用位于南纬约24°至46°之间的新西兰自控奶源，新西兰是世界黄金奶源地之一。新西兰自然环境优越，土壤肥沃，温度适宜，雨量充沛，阳光充足，非常适合牧草生长，奶牛散养在广阔的牧场里，产奶品质高、风味好。
从原料上看，蓝河姆阿普采用脱脂乳粉、脱盐乳清粉以及浓缩乳清蛋白粉入料，其中脱盐乳清粉和浓缩乳清蛋白粉能很好地强化乳清蛋白的含量，提供丰富的α-乳白蛋白。多项研究表明，丰富的α-乳白蛋白有助提高蛋白质的利用率，减少了婴儿胃肠道不适的发生率，可以有效降低婴儿的肾脏负担。另外，蓝河姆阿普还添加有水解乳清蛋白粉，里面含有的水解小分子蛋白，能进一步优化蛋白质的吸收效率，减少宝宝的消化负担。
同时在配料表中能看到蓝河姆阿普添加了动物双歧杆菌乳亚种Bb-12，这种菌株研究时间早，应用时间长，在食品中具有很高的稳定性，已经被临床证实有助于提高婴幼儿免疫力、降低感染、预防婴幼儿过敏等特殊功效<1>。
营养与配方
除了品牌、奶源及原料之外，营养配方也是备受消费者关注的选奶粉要素之一，营养配方是一罐奶粉的灵魂，科学全面的配方奶粉能够带给宝宝全面的营养。蓝河姆阿普升级新国标后在配方上有什么变化？我们一起来看看吧~
（滑动查看全图）
通过营养成分表，我们可以看到蓝河姆阿普的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质及可选择成分等成分都按照奶粉新国标进行了更精细化、科学化的调整。比如优化了蛋白质、维生素D、DHA、益生元、OPO、乳铁蛋白等含量，新增了酪蛋白磷酸肽（CPP），对α-亚麻酸做了标识。
其中，蓝河姆阿普特别组成了“α-乳白蛋白、水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、乳铁蛋白”四大活性蛋白营养，重点从吸收力和自护力上给予宝宝更好的营养支持。一览当前市面上的婴幼儿配方奶粉，能同时具备这四大活性蛋白的极为难得。
- 多项研究表明，丰富的α-乳白蛋白有助于提高蛋白质的利用率，减少了婴儿胃肠道不适的发生率，可以有效降低婴儿的肾脏负担。
- 水解乳清蛋白相比完整蛋白的分子更小，进入宝宝消化道时呈现一种“预消化”的形式，更容易被吸收和利用。
- 酪蛋白磷酸肽（CPP）是具有生物活性的多肽，有助于提高人体钙、铁、锌等二价矿物质的吸收和利用率。
- 乳铁蛋白是一种非血红素铁结合蛋白，《乳铁蛋白人群健康效应专家共 识》指出乳铁蛋白主要通过免疫调节、抗微生物、促进肠道发育、促进铁吸收等来发挥其健康效应。
在消化吸收相关营养上，蓝河姆阿普的OPO含量提升到了5g/100g，新增的酪蛋白磷酸肽（CPP）含量高达188mg/100g，根据奶粉智库小程序中配方大比拼功能显示，蓝河姆阿普的OPO、CPP添加量分别超过了97.42%、99.44%的同段位产品。另外低聚半乳糖（GOS）+低聚果糖（FOS）组成的双益生元添加量提升到了3.9g/100g，丰富的益生元对营养消化吸收以及益生菌的增殖都有积极作用。
在自护力相关营养上，蓝河姆阿普的乳铁蛋白含量提升到了95mg/100g，根据奶粉智库小程序中配方大比拼功能显示，蓝河姆阿普的乳铁蛋白添加量超过了94%的同段位产品。另外，姆阿普还添加有5种核苷酸、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12共同助力宝宝自护力。
在脑视力相关营养上，蓝河姆阿普的DHA含量提升到了115mg/100g，丰富的DHA有助婴幼儿大脑及升级发育。根据奶粉智库小程序中配方大比拼功能显示，蓝河姆阿普的DHA添加量超过了98.88%的同段位产品。另外ARA含量也达到80mg/100g，胆碱达到130mg/100g，协同助力宝宝脑视力发育。
总的来说，在宝爸宝妈们选奶粉非常重视的强化配方上，蓝河姆阿普凭借硒、锰、胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、双益生元、OPO、叶黄素、核苷酸、乳铁蛋白、CPP等构建起“全面型配方”，形成 “四大活性蛋白营养”，以这些营养成分为宝宝消化吸收、自护力、脑视力发育加分不少。
（奶粉智库比奶粉工具截图）
感官评测怎么样？
奶粉的感官品质是影响消费者选购产品的重要因素之一，奶粉智库评测中心对蓝河姆阿普进行了开罐评测，包括包装、外观、气味、冲调性和口感等评测。
1.蓝河姆阿普包装评测
蓝河姆阿普整体采用铁罐透明高盖设计，罐体颜色整体以淡蓝色为基调，罐体中间印着叶子和奶牛的图案，产品外观亲和、有质感，同时给人以纯净自然的感觉。
除了包装设计之外，从罐体我们能看到2大明显变化，一是升级为透明高盖设计，便于随时查看粉量。二是配方注册号发生了变化，是今年新注册的。
开盖后可以看到奶粉勺、铝箔封膜和放置勺子的卡槽，真正做到了勺粉分离，从源头上降低了开罐后奶粉被污染的几率。“火箭勺”设计颇有趣味，勺子底部和勺子与手柄连接处为镂空设计，有利于精准取粉。?
2.蓝河姆阿普外观评测
外观评测包括：组织状态、色泽与光泽。据奶粉智库查阅的相关资料显示，一款优质奶粉的组织状态应该是颗粒均匀、大小适中、松散、流动性好，且色泽均一、有光泽，呈乳黄色或乳白色。
撕开铝箔后，可见蓝河姆阿普颜色为淡淡的乳白色、有光泽、粉质均匀较分散、无结块。再将奶粉洒在碟中时，发现其粗细均匀、流动性不错。
3.蓝河姆阿普气味评测
正常奶香味和没有香精味等对于宝宝来说都是非常重要的，对于蓝河姆阿普，我们用手轻轻扇闻，可以闻到一股自然的奶香味。
4.蓝河姆阿普冲调性评测
冲调性评测主要包括底部有无沉淀、有无挂壁或小白点、有无团块和有无泡沫现象，用于评定奶粉在冲调时的溶解速度及溶解性。我们查阅资料发现：一款冲调性好的配方奶粉在冲调过程中扩散性较好。
冲调奶粉前，我们先查看蓝河姆阿普罐体标注的建议冲调水温45℃与冲调比例（每30毫升温开水加1平勺，约4.5克）。然后严格按照奶粉建议冲调说明，采用奶粉智库专属的“仿真冲调标准”进行评测：先取240mL开水冷却至45.5℃，再取8平勺蓝河姆阿普奶粉。
在之一勺粉加入后，奶粉均匀下沉且溶解速度较快。8勺奶粉加完，静置数秒（未施加外力）后倒出，奶粉溶解性不错，充分溶解后的奶液呈均匀乳白色。
5.蓝河姆阿普口感评测
奶粉的口感如何在一定程度上决定了宝宝喜不喜欢喝。为了客观反映蓝河姆阿普的口感，奶粉智库评测中心对其进行品鉴与评测，综合评价显示：蓝河姆阿普散发自然的奶香，且口感清淡，有淡淡乳香味。
综上，我们参考奶粉感官评测标准及奶粉智库评测中心感官评测评级标准，对蓝河姆阿普的包装、外观、冲调性、气味和口感等进行评测评级，蓝河姆阿普感官评测属于好评品级。
评测总结
本次评测主要从品牌背景、奶源与原料、营养配方、感官评测等几个方面进行。综合来看：
升级亮点上，蓝河姆阿普在保留水解乳清蛋白的优势基础上，新增α-乳白蛋白，新增的酪蛋白磷酸肽（CPP）含量高达188mg/100g，乳铁蛋白含量提升到了95mg/100g，DHA含量提升到了115mg/100g，OPO含量提升到了5g/100g，益生元含量提升到了3.9g/100g，共16种可选择成分，在自护力、消化吸收和脑视力方面协同助力宝宝成长。
产品特色上，蓝河姆阿普采用新西兰自控牧场奶源；特别组成“α-乳白蛋白、水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、乳铁蛋白”四大活性蛋白营养，营养亲和更好吸收，同时激活自护力。
感官评测上，蓝河姆阿普粉质均匀较分散、冲调性好、口感清淡、有淡淡乳香味，属于一款好评品级的新国标奶粉。
今天的文章到这里就结束啦！如果大家还想了解更多“新国标奶粉评测”的相关内容，欢迎在文末给我们评论留言哦~
最后要特别说明的是：母乳是婴儿更好的食物，建议母乳喂养，当母乳不足或无法母乳喂养时，才建议选择配方奶粉。宝妈最终选购时还需结合自己宝宝的实际情况而定，适合宝宝的才是更好的。
参考资料：
<1>刘羽飞,王朝霞,皮壮,孔文文,陈同辛.双歧杆菌BB-12治疗婴幼儿腹泻临床疗效对照研究
10月12-13日，第七届中国营养健康食品产业高峰论坛暨中国健康生活博览会在山东青岛顺利召开。第七届中国营养健康食品产业高峰论坛由中国食品报社、中国小康建设研究会主办，邀请了相关部门领导、业内专家及企业代表、优秀品牌，共议营养健康食品产业发展进程中在质量提升、创科技新、传播推广等方面所面临的机遇与挑战、出路与对策，以前瞻性视角解读政策、把握方向、指导发展，为加速推进营养健康食品产业高质量发展、推动健康中国建设献献计献策。
畅点系列营养奶粉受邀参加本届中国营养健康食品产业高峰论坛，并荣获“消费者信赖健康品牌”荣誉奖牌。畅点乳酸菌配方奶粉、畅点儿童成长高钙配方奶粉、畅点女士多维高纤配方奶粉、畅点中老年高钙富硒配方奶粉等畅点系列营养奶粉均获得“消费者信赖健康品牌”荣誉奖牌。
畅点系列营养奶粉荣获“消费者信赖健康品牌”荣誉奖牌，是大会组委会对畅点系列奶粉始终秉承“为千家万户提供营养健康好乳粉”这一产品定位的认可，也是对畅点系列营养奶粉多个营养奶粉质量的肯定。畅点系列营养奶粉将继续坚持“好奶做好粉”的企业愿景，紧跟时代发展需求，不断整合优势资源，完善牛乳集采产业链，增强产品科研投入，以创新的技术和模式，为中国万千家庭供给营养健康、绿色放心的全家功能型系列营养奶粉，让奶粉成为中国万千家庭的营养品。
畅点系列营养奶粉获得“消费者信赖健康品牌”荣誉奖牌，是消费者对畅点乳酸菌配方奶粉、畅点儿童成长高钙配方奶粉、畅点女士多维高纤配方奶粉、畅点中老年高钙富硒配方奶粉等系列产品的质量认可，也是畅点系列营养奶粉继续为中国万千家庭输送健康营养功能型奶粉的源动力，因此畅点系列营养奶粉将会用更好的产品品质回馈广大消费者。
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一线观察 |“鹤冲天”，奶粉榜上渐失宝妈望（上）成为品牌的产品就一定会很贵吗？其实非也。绝大部份的宝妈只是希望选择一个质量信得过，价格公道实惠的产品，养育宝宝很重要，一定要给宝贝更好的，但毕竟支出也很关键，智商税很难成为过去。
“明星粉”、“广告粉”，不知道有多少钱是付给了广告
随着越来越多的新一代知识女性、90后宝妈的生育潮到来，她们更关注育儿知识，有更多新的见解，在她们支付的奶粉钱中，有多少到底付给了广告和明星代言。
羊毛出在羊身上，厂商花了高价去做广告和营销，就是为了卖更多的钱，而想要让其保证不亏本，最明显的一种方式就是提高奶粉的销售价格。山东济南历下区一宝妈说。我相信，有超过三分之一的费用付给广告和明星代言了。奶粉各大品牌都在用明星代言，好像是明星的大牌与实力刚好与奶粉企业的实力相关连，各品牌并没有形成鲜明的个性不好说，反正都是那一张明星脸，拿掉那张代言的明星脸是什么，还真不好说。
“我并不是章子怡的粉丝，吴京呢，我也没有看过他的剧，不知道他拍过什么电影，更谈不上什么好感。至于为什么选择飞鹤，更多的是人芸亦芸了，宝宝吃着还可以，没有什么不良反应，消费者，选什么产品都是被宰割，只是有的企业刀快，有的慢。”她笑。
家在沂蒙的宝妈于女士认为，飞鹤就是一个广告粉，靠明星打出来的产品，就它说更适合中国宝宝，好像其他的奶粉就不适合宝宝一样。各有所取，找到让宝宝开心的那一款就行。其实孩子的选择是父母的选择，选安全、选实惠、选放心。
她坦言，每次进母婴店都要经得起诱惑，不沾那些看上去很划算的促销，尤其讨厌促销员，永远是自己家的好。用明星打造娱乐话题和品牌IP来吸引我们的时代已经过去，她说，她再不会关注那些无聊明星话题的无脑娱乐节目，浪费时间徒亦无事。
在章子怡喊了几年“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”之后，飞鹤又签约吴京，喊出“守护中国新生”的双明星代言模式，有多少产品代言，就会有多少产品价格的转架。至于明星代言的作用，她说自己不是追星族，买产品与明星之间没有多大关系，但无聊时也会在网上浏览一些明星的话题，她表示，前段时间还看到吴言代言中兴手机而自己用苹果手机的热搜，有那个明星真的会用自己代言的产品呢？她笑着说。
“价格高”、“粉量少”，700g比800g少100g，比900g少200g
“其实，在之前一直没有太注意和对比过，一直到换3段奶粉的时候，本来还想继续给宝宝买星飞帆3才知道，原来这个奶粉比其它奶粉要少100g到200g,当时觉得有点上当的感觉。我家大宝用了一年了，一直以为这是一款好奶粉，大品牌、值得信赖，没有想到我除了支付高出比别的奶粉高的价格外，一罐奶粉的量还有这么少。”郑州市管城区一宝妈说。
难道一罐奶粉的数量不是统一的吗？国家没有相关的标准，多少量都是企业自己制定的？专门去奶粉店看了一下，发现真是星飞帆比其它要少，只有700g，星飞帆开了个坏的榜样。她笑着说，价格比同类产品是有些贵，在比克数上相比更少，非常不值得选择。
奶粉为什么这么贵？飞鹤董事长在《至少一小时》栏目采访中，曾经说出过一个“怪现状”。在被主持人问“你现在产品，应该是比外资的还要低一些？”冷友斌回答，比外资贵！折成公斤价，飞鹤是“全世界最贵的”。他讲到：我们也有200以下的产品，但是消费者不买。消费者的认知是这个好的就等于是贵的，就是中国古人说那句话好贵好贵，好才贵。如果飞鹤降到八九十，你还会买吗，你觉得八九十的奶粉好吗？似乎这句话不无道理。
这也正符合他对于飞鹤的定位：“一个伟大的公司应该有很好的毛利”。据相关媒体统计，2020年飞鹤毛利率高达72.5%，其中飞鹤高端系列星飞帆的毛利率高达79%，同比增长40%；臻稚有机毛利率69.4%，同比增长77.5%。
如果贵是有一定的道理，那么罐数份量少呢？显然是可以销售得更多。管城区的宝妈小蔡说，可以算一下，100g宝宝吃一天，200g就是两天，一年下来，购买奶粉钱比别人花得多，无形之中还增加了购买量，她承认自己不是高收入家庭，但是，即便高收入家庭也不能这么造啊，用高价格卖更少的产品，要是换算一下，会觉得这奶粉太贵。
家在河北石家庄的二胎宝妈李女士说，这几年一直提倡生二胎三胎，她和先生也准备生二胎，虽说这几年看到了不少利好的消息，包括教育、医疗、住房之类的，但是宝宝养育可不好，尤其是奶粉之类的，对于他们来说，似乎有点太贵了，怎么会没有人管管这一块呢，把生育成要降下来，也许才是基本。
在生一胎的时候，大宝吃得一直都是飞鹤产品，效果不错，就因为她和先生准备要二胎，所以一直关注这个品牌。这几年代言人广告上去了，但价格上得更快，质量也降得快。伴随着二孩的出生，看了周边几个宝妈选用的奶粉，选一些小品牌也未尝不可。
一是不在有一胎时的那个慌乱，认为什么都要给宝宝更好的？但价格贵也不一定是更好的，特别是当下，先生和她的工作并不稳定，要精打细算，省钱才是秘诀；二是母婴店老板也坦言，在大的环境和政策之下，没有所谓的好坏差别，只是为品牌影响力付费。
配方和智商”税“，何时能打破“贵”就是好的怪圈
根据艾瑞咨询统计，家长在选购奶粉时，关注的因素分别是品牌（占比30%）、质量安全（占比25%）和营养成分（占比20%）。
湖北武汉宝妈蔡女士说，奶粉就是个畸形产业，贩卖焦虑啊，主推的都是高端产品，加个乳铁蛋白就能差200块钱，真的是把中国父母的心理研究透了………OPO、乳铁蛋白、益生元、水解蛋白，这段时间，几乎翻遍了小红书上宝妈们的笔记，小蔡在奶粉选择上更迷茫了。
蔡女士说，很难说哪款产品更好，但是心理上总觉得价格高的产品营养更充分，毕竟这是孩子未来一年的主要营养来源，不能省，不敢省，现在完全是给孩子“更好”的心态，似乎一直在驱使选择更贵的那一款。
长期从事于奶粉行业的湖南人袁望说，当下中国奶企在添加新成分上最积极的，只要通过国家许可，立马变会有相关产品问世。成分创新已经成为奶企营销的噱头，体现在奶粉品牌营销层面，小分子、氨基酸、A2蛋白、草饲、有机等新鲜名词被包装上市。
如果对奶粉的本质没有进行过深入研究，很多家长会被这些貌似高大上的成分名词洗脑。他说。但实际上除了安全指标，真正能够衡量标准的仍只有那个古老的标准——上火，适宜中国宝宝体质的奶粉到底是什么，其实，可能只有不会说话的宝宝知道。
“在国内的奶粉品类中，高端和质优未必能划得上等号，但这却意味着该品类存在更高的利润水平”。匠心妙想总经理雷公腾说。相比低价产品，高价产品的利润空间更足，是当下奶企的必争之地，而一线产品也正是抓住了消费者“贵就是好”的心理，高端奶粉正成为行业中的核心增量品类。
尼尔森数据显示，在中国市场消费升级的浪潮下，超高端与高端婴幼儿产品占比已高达64%。用户选择高端婴儿奶粉正在成为趋势，抢占高端婴儿奶粉市场现如今已成为了乳企推动销量上涨的法宝。
高价=高端=安全，已经塑造就成为奶粉的消费公式，飞鹤无疑赢得了这场战争，最直观的指标就是价格，因为奶粉圈并没有新故事，目前也没有替代者，只有内卷与收割。而唯一不变的是，在历史的迭代中，没有永恒的王者，在滚滚的洪流中，谁也无权亵渎生命的价值，况且收割终有时。
“开卷”6·18|乳企盯上的成人奶粉“真香”吗一年一度“6·18”大战打响，针对青少年、中老年的奶粉市场十分火热，飞鹤、君乐宝、蒙牛、伊利、雀巢等品牌齐发力，多个企业宣称除了补钙、补铁等基础功能外，产品还有益于心脑血管、骨骼健康。北京商报记者注意到，近年来在婴幼儿配方奶粉（以下简称“婴配粉”）增长乏力之下，成人奶粉作为乳企新风口发展速度迅猛，2022年市场规模达到200亿元，或成为乳企的“第二增长曲线”。但随着成人奶粉成为“香饽饽”，国家标准相对滞后，入局品牌良莠不齐。
三类人群
“充值购物金叠加满300减50，优惠折上折......”随着“6·18”临近，伊利奶粉天猫旗舰店直播间加足优惠马力，其中一款由乒乓球世界冠军刘国梁代言的“欣活骨能膳底配方奶粉”，宣称“针对中老年人关心的运动力与免疫力提升，定制化添加了乳铁蛋白、透明质酸钠、益生菌等多种营养成分，全方位呵护中老年人运动力和保护力”。在该直播间在售的数十件商品中，成人奶粉占据一半以上，压过了婴配粉的势头。
相比于婴配粉，成人奶粉有着更为广大的消费群体。目前天猫国际平台上销售的成人奶粉以消费群体的年龄、性别区分主要分为三个大类，分别是学生奶粉、女士奶粉和中老年奶粉。
如热销的雀巢“健心金装”，被超过4万人收藏。对于该产品有什么功能，雀巢官方旗舰店 *** 向北京商报记者表示，“该产品高钙配方，每天两杯益于骨骼健康，降低乳脂肪，营养更均衡”。此外，该产品宣称添加德国进口植物甾醇酯，有益于心脑血管健康，营养成分表中有蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠、维生素A、维生素C、维生素D、维生素E、钙、铁、锌等。
另一家专业奶粉品牌美羚主打羊奶粉，旗下销售最火的“成人全脂纯羊奶粉”宣称采用液态牛奶一次成粉工艺以及附聚造粒工艺，实现奶粉3秒速溶。与牛奶粉不同的是，美羚羊奶粉宣称富含EGF因子。美羚旗舰店 *** 向北京商报记者表示，“该产品不含蔗糖及任何添加剂，适合3岁以上所有普通人群使用”。
随着成人奶粉市场需求的不断扩张，大量进口成人奶粉正在进入中国市场。天猫国际数据显示，近三年新增入驻品牌20多家。截至2023年初，入驻品牌数量突破100家，在售商品突破2500余种。
北京商报记者注意到，知名电商平台在售的成人奶粉品牌中，既有飞鹤、雅培、宜品、美羚等专业奶粉品牌，也有雀巢、伊利、蒙牛、光明、哈纳斯、认养一头牛、臻牧等乳业品牌，价格从几十元的全脂奶粉到几百元的骆驼奶粉不等，其中热卖的“伊利女士大学生高铁高钙成人奶粉”月销量超过4万罐。
需求旺盛的成人奶粉，也吸引了一些供应商的注意，广东一位从事奶粉原料供应的吴先生向北京商报记者表示，“成人奶粉需求有所上升，公司目前主要分为恒天然进口和国产两种原料，都是食品级的，主要供上海、广东、天津三个区域，可在第三方仓库自提”。
第二增长曲线
随着人口老龄化程度的加深，针对中老年群体的奶粉需求旺盛，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、雀巢等头部企业抢占成人奶粉市场，意在开辟“第二增长曲线”。
伊利去年年报中指出，随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强，成人乳基营养品已成为行业新的增长点；蒙牛也表示针对“银发经济”趋势，将强化中老年奶粉、成人营养的研发与投入；飞鹤在2022年财报中表示，将成人营养与孕妇婴儿、儿童青少年、健康食品视为重点4大业务领域。
作为专业奶粉行业的头部企业，君乐宝于2014年开始布局成人奶粉，相关负责人向北京商报记者表示，“近年来把成人奶粉成人营养品作为奶粉事业部发展的‘第二增长曲线’，产品线涵盖了从学生到全家、成人、中老年人群的全生命周期”。
尽管不少主流乳企都在布局成人奶粉，但目前对企业营收的贡献尚微。以飞鹤为例，2022年营收中，婴配粉产品占比93.5%；包含成人奶粉在内的其他乳制品占比仅为5.4%，营养补充品实现收入2.25亿元，占比为1.1%。
相关数据统计显示，2021年国内成人奶粉行业市场规模约180亿元，2022年进一步增长至约200亿元。而据Euromonitor数据，2022年中国婴配粉市场规模约为1717亿元（含婴幼儿食品），成人奶粉仅占婴配粉市场规模的十分之一。
两大隐忧
业内分析人士指出，从婴配粉到成人奶粉，在营养补充方面将更加精准，但随着奶粉市场进一步细分，存在噱头层出不穷和国家标准滞后两大隐忧。
噱头层出不穷，是成人奶粉发展的一大隐忧。北京商报记者在电商平台搜索“成人奶粉”，出现的产品让人眼花缭乱，其中不乏“免疫、三高、糖尿、睡眠、肠胃”等宣传话术，一般消费者在选择时很容易被误导。
北京允天律师事务所律师崔梦嘉表示，“在奶粉产品的宣传上，此种涉及疾病预防、健康保障的话术还是应当谨慎使用，否则容易产生将奶粉产品混淆为医药产品的效果，一方面对部分消费者产生影响，另一方面也有违反广告法第十七条规定之虞，为企业带来一定的法律风险。”
而国家标准滞后，也是成人奶粉发展的另一大隐忧。北京商报记者从多家乳企了解到，现阶段成人奶粉适用的“食品安全国家标准乳粉（GB 19644-2010）”，已经是13年前的标准。对此，乳业分析师宋亮建议，“一是国家尽快出台标准，能够规范市场，建立一个行业准入门槛；二是加快引导企业自主创新，为中国的专业产业发展打基础；三是国家应该明确相关产品的名目、法律法规方面，让真正好的产品在中国落地”。
2023年2月22日起，号称“史上最严”奶粉“新国标”3项强制性国家标准《婴儿配方食品》（GB10765-2021）、《较大婴儿配方食品》（GB10766-2021）和《幼儿配方食品》（GB 10767-2021）正式实施。截至2023年2月15日，已有31家乳企旗下112个品牌的316个配方获得“新国标”注册，绝大多数都是主流品牌，中小品牌占比甚微，加速行业进一步洗牌的同时，也挤压部分企业向准入门槛较低的成人奶粉行业聚集。
根据尼尔森IQ发布的《婴幼儿配方奶粉市场洞察及趋势报告》显示，国内奶粉市场份额前五名的厂商，占总体的销售比重，已从2019年的44.2%上升至2022年的53.4%。2022年国内奶粉行业前10名的市场份额已经超过80%。相比之下，2022年一季度，国内成人奶粉市场中除伊利、蒙牛市占率合计近四成外，前十名变动剧烈，行业格局未定，给中小品牌发挥的余地。
宋亮指出，“目前市场上的品牌良莠不齐，市场繁杂，劣币驱逐良币，在成人奶粉‘保健品化’趋势下，产品不能止于表面的噱头，还是要在专业营养方面提升功能性”。
IPG中国首席经济学家柏文喜认为，“奶粉市场进一步细分，很多品牌自身的企业标准还是需要迅速随之调整和对标，在这方面那些全国性的大品牌因为长期以来十分重视产品标准和质量而具有先手优势。”
对于大品牌来说，品质是基本功，在创新研发上舍得投入。君乐宝称一直将成人奶粉的生产对标婴幼儿奶粉的标准和要求，伊利也针对特殊人群推出了特医全营养粉，重点研发一些可做单一营养来源的特医配方粉产品，为中老年人提供营养补充。
北京商报记者 孔文燮
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